Amstel isi face consumatorii mandrii de alegerea lor , fiind un brand lipsit de conventii, cinstit, adevarat.

Un brand premium dedicat celor care nu se feresc sa isi etaleze masculinitatea.

Consumatorii Amstel sunt parte a unui grup, a unei retele sociale care este intotdeauna parte a experientei brandului.

Experientele personale exista, dar ele devin povesti care sunt impartasite celor din grup.